Génération parcimonie : pourquoi l’économie ne sera bientôt plus la même avec la montée en puissance de la génération Y

La génération Y - les personnes nées entre 1980 et le début TN Requin des années 2000 - ne consomme plus autant que celles qui l'ont précédée. Que ce soit par choix ou par contrainte, face à ces nouveaux modes de vie, les acteurs économiques ne peuvent que s'adapter ou disparaître.
Atlantico : Aux Etats-Unis, pour tenter de contrer la faible demande dans le domaine de l’automobile, Ford avait lancé en 2009 une vaste opération com’ autour de son modèle Fiesta, en le confiant à des bloggeurs sous réserve que ceux-ci parlent de leur expérience. L’opération ne fut pas un franc succès. Les jeunes, ceux qu’on appelle la génération Y, sont-ils de "mauvais consommateurs" pour les industries traditionnelles ?
Dominique Desjeux : Il faudrait d’abord diversifier les jeunes en fonction de leurs revenus, qui constituent la contrainte centrale aujourd’hui. Tant qu’ils avaient du pouvoir d’achat, il y avait encore une place pour les valeurs et l’imaginaire dans la consommation, Air Max 90 c'est-à-dire depuis les années 60 jusqu’aux années 2000. Depuis 2008 et la crise, pour une partie des jeunes le pouvoir d’achat a diminué, disparu, ou n’augmente pas. La fraction des plus aisés n’a, naturellement, pas de problème majeur. J’entends par là que l’histoire de la consommation des jeunes est pour une grande part liée à la question du pouvoir d’achat.
L’effet génération est très compliqué à analyser : celles qu’on a vraiment pu isoler, ce sont celles de la Résistance et de 1968, car pour qu’il y ait une génération il faut une expérience commune. Aujourd’hui ce sont ceux qui ont la quarantaine qui arrivent aux postes à responsabilité, c’est-à-dire les enfants de la génération 68, mais quel est leur marqueur commun ? Je vous défie de le trouver. Pour la "génération Y", TN Pas Cher on identifie tout de même un marqueur, qui est la crise de 2008.