Publicis rachète le « joyau » Sapient pour 3 milliards d'euros

Le groupe publicitaire Nike Tn Requin Pas Cher français Publicis a annoncé, lundi 3 novembre, l'acquisition du groupe américain Sapient, spécialisé dans le marketing et la communication numériques, pour 3,7 milliards de dollars (3 milliards d'euros).
Après la fusion avortée en mai avec le groupe américain Omnicom, Publicis s'est félicité d'annoncer cette acquisition d'un « joyau ». Pour Maurice Lévy, président du directoire de Publicis :
« Sapient est un joyau, une entreprise unique en son genre, née de la technologie, avec des compétences affirmées dans la communication, le marketing, le commerce multicanal et le consulting. Cette opération transformante est stratégiquement déterminante pour construire le Publicis Groupe du futur ».
Sapient est vue comme une des dernières agences indépendantes de poids dans le domaine du numérique : créée en 1990 et basée à Boston, elle revendique 13 000 collaborateurs dans le monde (notamment en Inde) et un chiffre d'affaires annuel de 1,35 milliard de dollars (à juin 2014), Nike Tn pour un bénéfice de 85,9 millions de dollars (68,8 millions d'euros).
Achetée pour une prime de 44 % par rapport à son cours de Bourse vendredi, Sapient fera de Publicis Groupe un ensemble affichant 8 milliards d'euros de chiffre d'affaires, 75 000 collaborateurs et 1,3 milliard d'euros d'excédent but d'exploitation.
Surtout, martèle Publicis, le futur groupe va passer dès aujourd'hui la barre symbolique des 50 % de son chiffre d'affaires générés par les activités numériques, soit trois ans avant la date annoncée par la direction, qui visait jusqu'ici 2018.
RÉSULTATS DÉCEVANTS
Sans être une surprise totale, nike air max 87 l'annonce du rachat de Sapient était attendue par les observateurs, soucieux de comprendre la nouvelle stratégie de Publicis. Que proposer après le long feuilleton interrompu de la « fusion entre égaux » Publicis-Omnicom, pour atteindre une autre échelle et peser face aux géants du Web ?